www.werbewolf.ch...OKTOBER-NEWS 2005

In unserer neuen Rubrik: «Wie Marken zu ihrem Branding kamen»
führen wir nachfolgend (zweiter Teil) Marken aus der Autobranche teilweise jeweils mit einer kurzen Firmengeschichte auf.

Opel
Adam Opel begann 1862 mit dem Bau von Nähmaschinen. 1886 wurden Fahrräder in die Produktion aufgenonommen und erst 1899 kam der Bau von Kraftfahrzeugen hinzu. Das Logo des heute mehrheitlich zu General Motors (GM) gehörenden deutschen Autoherstellers stellt einen Blitz dar. Doch in den Anfangsjahren des Unternehmens zeigte das Logo zunächst einen Zeppelin, dann eine Rakete.

Mazda
Das ovale Logo des japanischen Autoherstellers, der heute mehrheitlich zu Ford gehört, zeigt den stilisierten Anfangsbuchstaben der Unternehmensmarke Mazda.

Mercedes
Der Dreizack, heute bekannt als Mercedes-Stern, wurde nach der Tochter des aus Österreich stammenden und in Nizza lebenden Kaufmanns und Generalkonsuls Emil Jellinek benannt . Das Logo, das symbolisch auch in drei verschiedene Himmelsrichtungen zeigt, symbolisiert die Idee von Gottfried Daimler: Motorisierungen für Fahrzeuge auf dem Wasser, zu Lande und in der Luft herzustellen. Man erzählt sich, er hätte den Dreizackstern erstmals auf eine an seine Familie gerichtete Postkarte gezeichnet mit dem Zusatz «und dieser Stern wird einmal segenreich über meinem Werke stehen».
Eine andere Quelle berichtet, dass der berühmte Stern eine skizzenhafte Darstellung eines Motorblocks von vorne darstelle.
Übrigens: Die für Mercedes-Benz typische Farbe Silber geht auf das erste Grand-Prix-Rennen 1934 am Nürnbergring zurück. Als man am Start feststellte, dass der neue Rennwagen das zulässige Gesamtgewicht überschritt, krazte das Rennteam kurzerhand in der Nacht vor dem Rennen den weissen Lack ab. Und mit dem Sieg dieses Rennwagens hatten die Rennwagen auch ihren Namen gefunden: Silberpfeil.

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Mitsubishi
Die drei Rhomben des sternförmigen Logos stehen für: traditionelle Kaufmannstugenden Verantwortung, Redlichkeit, Völkerverständigung. Das entspricht zugleich dem Firmennamen, denn Mitsubishi bedeutet: drei Rhomben. Mittlerweile symbolisieren sie aber dem Unternehmen zufolge drei Diamanten.

Peugeot
Was hat das Logo mit Sägeblättern und einem Löwen zu tun? 1812 konnten sich Jean-Frédéric und Jean-Pierre Peugeot die erforderliche Genehmigung vom Polizeipräfekten beschaffen, um ihre Mühle in eine Fabrik für Formpressstahl umzuwandeln, um dort Sägeblätter, Uhrenfedern und polierten zylindrischen Stahl herzustellen. Im Jahre 1818 haben sie dann das Patent für die Herstellung von Sägen angemeldet und wurden dadurch zu Vorboten einer neuen Epoche der Werkzeugherstellung. Da sie die Sägezähne an den Rachen eines Löwen erinnerten und damit an Kraft, Ausdauer, Schnelligkeit und Beweglichkeit, wurde diese Vorstellung als Brand (im wahrsten Sinne des Wortes) vom Jahr 1850 an als Kennzeichen auf die Sägeblätter eingraviert. Das Logo der hochwertigen Sägeblätter wurde dann auch für die Autos beibehalten und mehrmals modernisiert.

Porsche
Die im Logo des schwäbischen Sportwagenherstellers wiedergegebenen Geweihe sind dem Stammland des Unternehmens entsprechend dem Baden-Württembergischen Landeswappen entliehen.

Rover
In Anlehnung an den Firmennamen, der auf Deutsch soviel wie Wanderer bedeutet wurde ein Wikingerschiff als Symbol gewählt.

Saab
Das Logo ist wohl einem mythologischen Greifvogel nachempfunden, der sich auf dem Wappen des Grafen von Skane abgebildet findet. So wurde er zum Symbol für die schwedische Provinz Skane, wo das Unternehmen einst gegründet wurde. So erklärt sich auch der Markenname Scania: Die lateinische Übersetzung von Skane.

Subaru
Die sechs Sterne symbolisieren das Sternenbild der Pleiaden. In Anlehnung an die griechische Mythologie wählten die sechs Unternehmen, die sich 1953 zu Fuji Heavy Industries zusammenschlossen das Sternenbanner als Logo. Dabei handelt es sich um die sechs Töchter von Atlas und Pleione, deren Schönheit den Jäger Orion derart so bezirzte, dass dieser ihnen jahrelang nachstellte. Göttervater Zeus hatte schliesslich Erbarmen mit ihnen und erlöste sie von ihrer körperlichen Gestalt und liess sie als Gestirne vom Himmel leuchten.

Toyota
Die drei Kreise stehen für die drei ineinandergreifenden Aspekte der Kultur des Unternehmens: Kundenzufriedenheit, Teamgeist und Fortschrittswille.

zur Rubrik Markennamen, Firmengeschichten

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