www.werbewolf.ch....MÄRZ-NEWS 2007

21 Tipps für erfolgreiche Bannerwerbung und Bannerdesign.
Planungs-Check-Liste

Textlinks waren diese erste Werbeform im damals neuen Medium «Internet». Bald schon kamen Bilder und Buttons hinzu und Hotwired kreierte 1994 den ersten Banner. Viele klickten neugierig auf die bunten Bildchen. Seither sind die Klickraten, einst 5%!, stark zurückgegangen und heute meist ein Ärgernis. Verhält es sich wie mit den TV-Spots? Die einen sind zum Gähnen die anderen lassen aufhorchen. Im Internet klickt man die einen weg, die anderen bei Interesse oder Neugierde an.

21 Regeln für erfolgreiche Bannerwerbung und Bannerdesign

1. Blinkende Banner sind je länger je mehr ärgerlich
2. Banner müssen dem Zielpublikum angepasst sein
3. Werbebotschaft muss kurz, prägnant, klar, ehrlich sein
4. Treffende Aussage. Ein «Klick mich» genügt heute nicht mehr. Besser ist es konkret für ein bestimmtes Produkt oder Angebot zu werben. Die Besonderheiten hervorzuheben. Gut sind zudem zeitlich beschränkte Angebote.
5. Konkreter Nutzen muss sofort erkennbar sein

6. Die «Botschafts-» resp. Reaktionszeit beträgt nur ca. 90 Sekunden (analog Inserat). Daher sofort erkennbar machen «was Sache ist»
7. Angepasste Animation, Brand und Botschaft frühzeitig zeigen
8. Brand ggf. weglassen oder erst nach kurzem klaren Animationstext. «Heute 50% sparen» ist besser, macht neugieriger als: «Im Juni haben wir sensationelle Angebote für Sie!»
9. Aufmerksamkeit erreichen durch optimales Design
10. Auf das Web angepasste Farben und Darstellung

11. Komplexe Animationen vermeiden
12. Klare, leicht lesbare Gestaltung, möglichst grosse Schrift
13. Funktionierende Links, regelmässige Überprüfung!
14. Direkter Link auf die entsprechende Seite (Landing Page) und nicht auf Homepage. Entsprechend verlinken, optimalerweise auf Landing Page Bestätigung geben.
15. Da Banner nach kurzer Zeit oft verbraucht und abgenützt sind, genügend Varianten gestalten. Optimal ist ein Wechsel ca. alle zwei Wochen. Mehrere Banner mit gleichem Design oder gleichem Thema erhöhen die Wiedererkennung

16. Banner testen was kommt an, was nicht
17. Bannergrösse dem Werbezweck und Budget anpassen
18. Spezielle Banner-Möglichkeiten, Sonderwerbeformen beachten
19. Optimale Bannerplatzierung (gemäss Tests rechts optimal)
20. Richtige Frequenz wählen. Studien meinen, dass die Erinnerung in Relation zur Frequenz der Einblendung bei drei bis sechs liegt

21. Und wohl das Wichtigste: Optimales Targeting (=möglichst genaues Eingrenzen der Zielgruppe) um Streuverluste zu vermeiden, ggf. via spezialisierte Bannervermarkter. In der Schweiz ist es möglich IP-Adressen bis auf drei Kilometer genau zu lokalisieren

Planungscheckliste

Erster Schritt
- Abklären ob Bannerwerbung innerhalb des Marketingkonzeptes für das Unternehmen (Grösse, Standort usw.) sinnvoll ist oder welche Alternativen es gibt (Print, Direct-Mail usw.)
- Grundsatzziele festlegen: Was soll wem, wie, wann mit Bannerwerbung kommuniziert werden
- Informationen, Facts, Erfahrungen (ggf. innerhalb der Branche, ERFA, Kollegen usw.) beschaffen, Muster und Möglichkeiten im Web ansehen, evaluieren, bewerten

Zweiter Schritt
- Banner in Gesamtkommunikation einbinden
- Bannervermarkter oder (richtige, optimale) Websites evaluieren
- Gewählte Websites gemäss Affinität zur Zielgruppe auswählen
- Werbemittel in verschiedenen Designs, Technologien und Formen mit unterschiedlichen Botschaften erstellen oder durch Werbeagentur, Webdesigner erstellen lassen (Treffende Banner, wechselnde Banner, Landing Page usw. siehe oben)
- Planung und Zielsetzungen bezüglich Impressions Klicks (Aktionen oder Handlungen erzielen), Ad Impressions (wenn man Reichweite erzielen will), Conversion rate (Kundengewinnung)
- Treffende Aussage des Banners
- 21 Punkte von oben beachten

Dritter Schritt
 - Offerten einholen
 - Buchung und Vergabe der Kampagne
 - Zielsetzungen festlegen (Traffic, Verkaufsförderung, Firmenbranding, Produktbrandig usw.)
 - Banner periodisch austaushen
 - Links prüfen
 - Auswertung und Controlling bezüglich Klick-Rates, Traffic usw.
 - Adaption der Kampagne, der einzelnen Banner (-Sujets) gemäss Auswertung