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Weblogs und deren Potenzial für Marketing und PR

Weblogs gibt es nicht erst seit dem Kampf um die amerikanische Präsidentschaft. Aber jetzt gewinnen sie gerade deswegen an Bedeutung und Aufmerksamkeit. Doch was sind Weblogs und was ist deren Bedeutung für Marketing und PR?

Weblogs, ein Kunstwort aus Web und Logbuch, sind persönliche Tagebücher im Internet (www.blogger.com). Darin werden Themen aufgegriffen, kommentiert und verlinkt. Viele der Weblogs sind wie Nachrichtenbörsen aufgebaut, wo Informationen gesammelt und kommentiert werden. Die Auflistung ist in der Regel chronologisch mit der neusten Meldung ganz oben. Ein Beispiel dafür stellt die Website www.newshounds.us (We watch FOX, so you don't have to.)
Eine von Berlecon Research veröffentlichte Studie hilft Unternehmen, die Bedeutung von Weblogs für Marketing und PR einzuschätzen. Laut Dr. Torsten Wichmann, Geschäftsführer von Berlecon Research, lassen sich dank den Weblogs Trends erkennen und beeinflussen, wenn man sie richtig in die Kommunikationsarbeit einbezieht. Ebenso sieht er im Aufbau eigener Unternehmungs-Weblogs Potenzial für Marketing und PR: "Unternehmen können mit Weblogs die Image- und Markenbildung vorantreiben, Produkt- und Meinungskampagnen unterstützen, Themen und Ideen platzieren sowie die traditionelle Kundenkommunikation flankieren. Hier kommen die Besonderheiten von Weblogs - asymmetrische Kommunikation, chronologischer Aufbau, einfaches Publizieren - besonders zum Tragen." Quelle: http://www.berlecon.de/presse/index.php?we_objectID=192 (je)