www.werbewolf.ch...FEBRUAR-NEWS 2006

Bei der Diskussion um mehr Werbeverbote stehen meist Fragen der Gesundheit und der Tauglichkeit solcher Massnahmen im Vordergrund. Oftmals werden Massnahmen eingeleitet die zurückgezogen werden müssen, weil sie in der Praxis nicht durchführbar sind. Wie kürzlich im Kanton Baselland als man ein kantonales Werbeverbot für alkoholische Getränke und Tabakwaren auf öffentlichem Grund einführen wollte. Später jedoch bemerkte, dass dies nicht möglich ist! Hätten doch mit Bierwerbung versehene Lastwagen abgedeckt werden müssen, wenn Sie über die Kantonsgrenze fahren ­ um nur ein Beispiel zu nennen.

Bei all diesen Verboten (was kommt noch ...) wird aber der volkswirtschaftliche Nutzen der Werbung oft ausgeklammert wie eine neuere Studie beweist. Wussten Sie, dass Nettowerbeumsatz in der Schweiz rund 5,7 Milliarden Franken beträgt und damit 1,4% zum Brutto-Inlandprodukt beiträgt.
Alleine in die klassische Werbung werden in der Schweiz pro Jahr 3,5 Milliarden Franken investiert.

Acht entscheidende Punkte beweisen klar
den volkswirtschaftlichen Nutzen der Werbung

1. Werbung garantiert Marktwirtschaft
Indem sie u.a. Botschaften von Anbieter zum Konsumenten tragen.

2. Werbung finanziert und garantiert unabhängige Medien
Basis der Demokratie ist die Meinungs- und Informationsfreiheit die nicht zuletzt dank Werbung ermöglicht wird und so eine breite Medienvielfalt gewährleistet. Zeitungen / TV usw. wären sonst kaum mehr bezahlbar.

3. Werbung verstärkt den Wettbewerb und senkt Kosten
Kommunikation schafft Markttransparenz. Das Angebot wird ­ je länger je mehr ­ einfacher vergleichbar. Dies führt zu erhöhtem Wettbewerb, steigert die Dynamik und Innovation von Unternehmen mit den Folgen von qualitativer Verbesserung und Kostensenkung. Werbung spricht eine grössere Käuferschaft an und macht den Absatz steigerbar.

4. Werbung nähert Markterzeugnisse den Kundenwünschen an
Durch die im Wettbewerb stehenden Unternehmen wächst die Bedeutung der Markenkommunikation.

5. Werbung ermöglicht Events
Die Wirtschaft erhofft sich durch Sponsoring eine Imageförderung und fördert so gleichzeitig die kulturelle, sportliche Vielfalt die ohne Sponsoring teilweise gar nicht mehr durchführbar ­ oder kaum zu bezahlen wäre.

6. Werbung generiert Mehrwert
Werbung erhöht die Absatzmenge. Durch den Aufbau des Markennamens resp. Produktes wird ein Mehrwert geschaffen, indem höhere Stückpreise erzielt werden können.

7. Werbung kurbelt das Wachstum an
Werbung ist Teil der volkswirtschaftlichen Produktivität. Als betriebswirtschaftliches Entscheidungskriterium scheint der Einfluss der Wirtschaftslage auf die Werbung grösser zu sein als umgekehrt.

8. Werbung schafft Arbeitsplätze
Lehrstellen und vielseitige Berufe - das bringt auch Steuergelder. Nicht zu vergessen die Zulieferbetriebe der Papier, Druck- und Farbindustrie usw.

Sandra Guetg hat in ihrer Arbeit die Bedeutung der Werbung im Zusammenhang
mit der Arbeitsplatzsituation in der Schweiz analysiert.

In der Druckindustrie arbeiten rund 31 270 Personen. Bei einem Werbeanteil von 27% sind daher 8 500 Personen (nur) mit der Herstellung von Werbematerial beschäftigt ...

... zudem arbeiten
9 000 Personen bei Auftraggebern
3 000 bei den Printmedien inkl. Werbezeitungen
2 500 bei Agenturen
3 500 beim Fernsehen
2 500 beim Kino

Gesamthaft haben in der Schweiz über 30 000 Personen mit Werbung zu tun ­ das entspricht rund 1% aller Stellen in der Schweiz. Wobei für die Branchen Radio, Plakate, Teletext und Direktwerbung keine genauere Information eruiert werden konnten.

Quellen: Volkswirtschaftlicher Nutzen von Werbung in der Schweiz
und Lizentiatsarbeit von lic. rer. pol Sandra Guetg, Uni Bern.