www.werbewolf.ch...OKTOBR-NEWS 2006

Der Stoff aus dem PR-Artikel sind

Die Zeiten in denen man Zeitungen, Zeitschriften und Fachzeitschriften einfach einen, wenn möglich gleichen, Pressetext senden konnte sind vorbei. Die Selektion wird immer enger. Texte müssen mediengerecht aufbereitet sein.
Eine Medienmitteilung für eine Fachzeitschrift verlangt eine andere Tonalität als diejenige für eine Wochenzeitung. Um Erfolg zu haben muss der Text PR-mässig, nicht werbetechnisch aufgebaut sein. «Erpressungsversuche» im Sinne von: Wir sind gute Inserenten haben nicht immer Erfolg.

Da stellt sich unweigerlich die Frage:

Was interessiert eigentlich Journalisten

Nachfolgend einige grundsätzliche, sicher nicht abschliessende, Anregungen für Ihre nächste PR-Aktion.
Dabei muss aber unterschieden werden, wo die PR-Aktion lanciert werden soll. Die Lokalzeitung berichtet, je nach Aktualität, eher darüber als eine in der ganzen Schweiz erscheinende Zeitung. Eine Fachzeitschrift wird je vermutlich ausführlicher über eine technische Innovation berichten als die Lokalzeitung.

Mitarbeiter
Haben Sie neue Stellen geschaffen? Geben Sie Arbeitslosen eine spezielle Möglichkeit? Wurde im Betrieb ein Kinderhort aufgebaut? Mitarbeiter-Jubiläum? X-tausend Kilometer unfallfrei gefahren? Neue Förderungsangebote für das Personal usw. usw.
Positive News im Bereich des regionalen Arbeitsmarktes werden gerne gelesen und Sie können Ihr Engagement öffentlich bekannt machen und Lesern vermitteln, dass Sie etwas für Ihr Personal, das Arbeitsklima, die Firma, den Standort usw. tun.

Firmenjubiläum
Über die Möglichkeiten haben wir in unseren Monats-News (Rubrik Fachartikel History Nr. 31) schon berichtet. Je älter ­ je besser, könnte man meinen. Doch auch schon nach wenigen Jahren kann sich ein Unternehmen, mit interessanten News, speziell in der Regionalzeitung optimal in Erinnerung rufen.

Geschäftsgründung
Je nach Produkt interessieren sich Journalisten von alleine dafür. Um sicher zu gehen lohnt es sich aber eine PR-Aktion in den Gründungs-Werbeplanung / Marketing einzubeziehen. Da es bei dieser Form der PR spezielle Punkte zu beachten gibt, haben wir dafür eine spezielle Checkliste vorbereitet die Firmengründern hilft Fehler zu vermeiden.

Innovation
Sie bieten eine neue Dienstleistung, entwickelten ein neues Produkt, ein neues Herstellungsverfahren. Diese Neuheiten sind oft PR-mässig Gold wert.

USP
Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung ist einmalig? Sei es im Bereich Herstellung, Umweltschutz, Kundenvorteile, Firmenkultur, Management, Lebensdauer, Garantie, Fairness usw. usw. ...
Dann berichten Sie darüber, denn das ist sicher, richtig aufbereitet, eine Erfolgsmeldung wert.

Kundenservice
Oft bietet man ihn an, vergisst aber darüber zu berichten. Lieferung nach Hause, Rückgaberecht bei Nichtgefallen, spezielle Kundenprämien, schnellster Pizza-Service der zusätzlich auch den Wein, das gewünschte Video mitbringt. Spezielle Kinderecke für einen ruhigen Einkauf. Gratis-Heimberatung usw. usw.
Je spezieller (ausgefallener) der Service ist, um so eher ist es eine Pressemeldung wert.

Umweltschutz
Sie haben ein neues Filtersystem entwickelt. Ihre Lieferwagen fahren mit Bio-Diesel. Sie bezahlen einen Anteil an das GA der Mitarbeiter damit diese mit den öffentlichen Verkehrsmittel fahren? Neue über den gesetzlichen Vorschriften liegende Absauganlage? Unterstützung der Gemeinde, WWF oder ähnlich.
Ihr Engagement ist sicher einige Zeilen wert und Sie präsentieren sich umweltfreundlich und aktuell.

Kooperation / Expansion
Das interessiert immer. Nur wird es verschieden aufgenommen: Oftmals beeinflusst es den Börsenkurs, vernichtet aber auch Arbeitsplätze.

PR-Veranstaltungen
So vielfältig hier die Möglichkeiten sind, so gut sollten sie auch PR-mässig vorbereitet sein.

Fazit: Wird der Pressetext publiziert, erfahren davon Mitarbeiter, Angehörige, Kunden, die Konkurrenz ­ kurz: Alle die es interessiert. Erfahrungen zeigen, dass die Resonanz auf PR-Berichte gross ist, denn sie sind glaubwürdig («es stand doch in der Zeitung!»).

Gerne zeigen wir Ihnen weitere Möglichkeiten und Chancen, verfassen und redigieren PR-Artikel und unterstützen Sie bei der Planung von PR-Veranstaltungen aller Art.
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© Ueli Wolfensberger, September 2006