www.werbewolf.ch...JUNI-NEWS 2006

«Soll ich im Internet werben, in der Zeitung oder wäre es doch besser einen Radiospot im Lokalradio zu machen ­ was meinen Sie?»

Eine oft gehörte Frage von unseren Kunden. Nicht ganz einfach zu beantworten: Denn welche Botschaft soll wann, wem mitgeteilt werden und mit welchem Budget usw. So individuell die Werbung auf den Kunden, sein Produkt, seine Botschaft usw. konzeptionell und optimal abgestimmt werden muss ­ so genau sollte auch geprüft werden welches Medium später für was, wann usw. eingesetzt werden kann und muss. Darum kann es keine Pauschalantwort geben.

Gefährlich wird es, wenn man den Statistiken einzelner Anbieter glaubt. Beim Anbieter A steht das Plakat im Vergleich an erster Stelle. B behauptet Inserate in seinem Medium seien das Nonplusultra. Nein, meint da C, das Internet sei hipp. Und dann kommt noch D, der Superverkäufer, der es fertig bringt einem Betrieb ein Inserat in einem Führer zu verkaufen der nie erscheint ....
(Gut beraten wer einen erfahrenen, neutralen Werbeberater hat.)

Der Beweis ist auch schnell erbracht, wenn man einzelne Branchen vergleicht.
Während Grossverteiler hauptsächlich in Zeitungen werben, investiert die Pharmawerbung hier fast kein Geld und wirbt hauptsächlich via TV-Werbung. Reiseveranstalter wiederum werben nicht am TV, sondern in Publikumszeitschriften, wo kulturelle Veranstaltungen wiederum am wenigsten werben.

Für Interessierte haben wir eine ausführliche Übersicht als PDF erstellt.
Sie zeigt auch auf wer speziell im Internet wirbt ­ und warum die Mehrheit andere Medien bevorzugt.

>> PDF Media Mix ausgewählter Produktegruppen 2005 und Media Mix nach Medien