www.werbewolf.ch...MAI-NEWS 2007

PR Was hat News-Wert?
Journalisten und Redaktionen unterscheiden gesamthaft zehn Themengruppen gemäss ihrem Nachrichtenwert. Wobei die Selektion einer NZZ nach anderen Kriterien geschieht als einer Lokalzeitung oder 20 Minuten.

1. Aktualität
Sie geben das gerade Geschehene wieder. Aktuelle Nachrichten können PR-technisch dann auch von Firmen genutzt werden indem man zum Beispiel eine Hilfsaktion initiiert usw.

2. Folgenschwere
Darunter versteht man die Bedeutung der Meldung für die Menschen. Beispiel: Die Entwicklung eines neuen Medikaments.

3. Nähe
Damit ist die räumliche Entfernung gemeint. Gemäss Untersuchungen ist der Lokalteil für viele Leserinnen und Leser der wichtigste Teil der Zeitung.

4.Öffentliche Bedeutung
Dieser Punkt hat ein breites Spektrum: Jubiläum, Tag der offenen Tür, Ausstellung, Feier mit Prominenz usw.

5. Dramatik
Wenn Eisbär Knut krank wird ist ihm ein Artikel sicher. Dazu zählen aber wesentlich wichtigere Ereignisse wie: Erdbeben, Vulkansaubrüche, Klimaerwärmung usw.

6. Kuriosität
Aktuell finden sich dazu im Internet folgende Schlagzeilen:
Beim Drachensteigen von Windböe erfasst. Wurf mit Softeis machte Ersatzbus notwendig. Streit um Steckdose endete beim Arzt. Hase beisst Frau in den Fuss.

7. Kampf
Dazu zählen zum Beispiel Aktionen von Umweltschützern.

8. Liebe
Wobei der Begriff auch Nächstenliebe, Menschlichkeit usw. umfasst und damit auch kleinen Firmen eine PR-Chance in diesem Bereich bietet.

9. Gefühl
Wenn eine Firma mit einer Sach- oder Geldspende hilft kann daraus schnell eine gefühlvolle Meldung werden. Bsp. Unterstützung, Aktion für Behinderte, usw.

10. Fortschritt
Dieser Punkt ist nicht zu verwechseln mit Punkt 2. Hier geht es um den technischen Fortschritt und Innovationen die gerne publiziert werden.

- Mehr zum Thema: Gerhard Bungert, Weiter im Text, ISBN 3 280 02168 5