www.werbewolf.ch...JUNI/JULI-NEWS 2005

Trends gemäss einem der führenden Trendbüros in Deutschland.

Trendfarbe Weiss: Die neue Einfachheit

Vorbei die Zeiten farbiger Hintergründe die oft den Bildern ihre Wirkung nahmen. Vorbei die Manie vom Bild im Bild. Ade ihr grafischen Effekte bis zum Abwinken ...
Der neuste Trend der sich bei Produkten abzeichnet wird sich auch auf Drucksachen auswirken. Damit bestätigt sich unsere Devise: Nicht zwingend "in" zu sein, sondern langfristige Printartikel sauber, klar und ansprechend zu gestalten - so wie es grosse Unternehmen schon lange machen.
Auch die erfolgreichsten Websites wie Ebay, Google, NZZ, Spiegel Online arbeiten mit Weiss als Hintergrundfarbe. Darum war unsere auch nie anders. Nicht zuletzt auch weil sich die Seiten so auch schwarz/weiss ausdrucken lassen - doch das nur als Tipp nebenbei).

Rein, klar, leicht, radikal, ehrlich und vernünftig!
Produkte entfärben sich und entsprechen so
unserer wachsenden Sehnsucht nach Klarheit in einer unklaren Zeit.

Eine Analyse der aktuellen Befreiung von der Farbigkeit
Vor zehn Jahren hätte gewiss noch niemand geglaubt, dass Weiss einmal unser Leben bestimmen könnte wie keine andere Farbe. Professionelle Computer von damals waren beige, hochwertige Automobile, Designer-Möbel und Hifi-Anlagen schwarz und Alltagsgegenstände waren farbenfroh. Heute dagegen scheint unsere Produktwelt in vielen Bereichen ihre Farbigkeit zu verlieren um einer radikalen Helligkeit zu weichen.

Die Lieblingsfarben von heute heissen: Weiss und Silber.
Insbesondere bei Apple hatte man diesen Trend schon früh erkannt und inzwischen in nahezu sämtlichen Produktgruppen konsequent umgesetzt. Auch das Automobil wurde international entfärbt. Vor gar nicht langer Zeit existierte noch folgender allgemein anerkannter Farbcode: Sportwagen waren rot, Familienautos blau, Business-Profis und Design-Puristen wählten Schwarz, und Silber galt als die Farbe der Senioren. Die letzte Automobilausstellung (in Deutschland) zeigte deutlich den aktuellen Wertewandel: Nahezu jeder Hersteller präsentierte seine Fahrzeuge in Silber. Dies setzt sich in den Anzeigenmotiven der Hersteller fort: Ob BMW, Mercedes oder Opel, Kleinwagen, Kombi oder Limousine, die gezeigten Modelle sind silber und positionieren die Marken so als modern und trendkonform. Ein silbernes Fahrzeug wirkt für uns heute nicht mehr farblos und altmodisch, sondern im Gegenteil hochwertig, zeitlos modern und futuristisch.

Dieses auffällige Schwarmverhalten zur Vereinheitlichung und Reduktion der Farben erobert auch immer mehr Haushaltungen:
Produkte der Unterhaltungselektronik, wie TV, DVD-Player oder Handys, sind heute fast ausschließlich in Silber erhältlich, schwarze Geräte stehen bis auf wenige Ausnahmen automatisch für veraltete Modelle. Nicht einmal vor streng zeitlosen Design-Klassikern macht dieser Trend Halt: Viele bewährte Produkte von z.B. Artemide sind heute nach Jahrzehnten des einheitlichen Schwarz auch in einer Weiss- oder Silber-Variante erhältlich. Die Modemarke Boss präsentiert in ihren aktuellen Kollektionen überwiegend weisse Modelle. Die Verbreitung des Trends vollzieht sich in allen Lebensbereichen.

Wo sind die Gründe für diesen auffälligen Wertewandel zu sehen?
Als Erklärung der aktuellen Verschiebung unserer Farbvorlieben erscheint die akute unsichere Situation in unserer Gesellschaft plausibel. In einer Zeit, in der man als Bürger zunehmend auf sich selbst gestellt ist, in der das Vertrauen in Politik, Kirche, Arbeitgeber und auch in manche Marken sinkt, sehnt man sich nach einer neuen Basis. Waren die vergangenen Jahre geprägt von schnelllebigem Individualismus, dem Stolz, etwas Besonderes zu sein, suchen wir heute in Zeiten des Umbruchs und der Identitätskrise eher Zuflucht in der Masse, Sicherheit in der Konformität. Gemeinsamkeit schafft Zuversicht und neues Selbstvertrauen. Apple-Designer Jonathan Ive: "Einige Menschen lesen aus unseren weissen Produkten Zukunftsoptimismus. Ich finde, damit liegen sie nicht ganz falsch."

Das gemeinsame Bekennen zur "Unfarbigkeit", also zu den Farben Weiss und Silber, entspricht einem psychologischen Befreiungsakt, einer optischen Entrümpelung, einem Neuanfang. Alle vergangenen farbigen Skizzen und Fehlversuche unseres Lebens werden gelöscht, unser Lebensplan liegt vor uns als weisse Seite, die es neu zu beschreiben gilt.