www.werbewolf.ch...SEPTEMBER-NEWS 2004

Wie erreicht man heute die Jungen bis 24 Jahre? Über die Zeitung? Wohl kaum. Über das Fernsehen? Teilweise. Mit welchen Medien erreicht man dann diese Zielgruppe? Die Antwort ist klar: primär über das mobile Telefon und das Internet.
Eine Studie der Publicadata (www.publicadata.ch) vom August 2004 zeigt auf, dass 65 Prozent der befragten Personen bis 24 Jahre über einen Internetanschluss verfügen und 83 Prozent ein Handy besitzen. Diese Generation nimmt zunehmend folgende Dienstleistungen in Anspruch und liegt damit prozentual höher als die Gesamtbevölkerung: Radio übers Internet hören (19%), Musik vom Internet herunterladen (39%), Informationen über aktuelles Zeitgeschehen übers World Wide Web (30%) sowie E-Mail-Newsletter. Die Zahlen zeigen, dass bei dieser Generation eine Verschiebung der genutzten Medien stattfindet.
Wenn man die Jungen erreichen will, sollte man das primär über die beiden Kanäle Internet oder Handy machen. Mobile Marketing ist eigentlich nichts anderes als E-Mail-Marketing auf einem anderen Endbenutzergerät, dem Handy. Die Breitbandtechnologie auf dem Handy (v.a. UMTS) wird hier zweifelsohne ein starkes Wachstum im Mobile Marketing auslösen.