www.werbewolf.ch...FEBRUAR-NEWS 2007

EM Slogan im Kreuzfeuer der Kritik

Exakt 500 Tage vor dem Eröffnungsspiel in Basel hat die UEFA den offiziellen EM-Slogan präsentiert: «Erlebe Emotionen». Wohl nur Zufall, dass in Bern vom 21. bis 23. September 2007 die «Auto-Emotion» stattfindet.

Emotion? Wird man da nicht stutzig? Müsste man da gar eine äh ­ Motion einreichen. Gemäss Definition sind Emotionen ­ im Gegensatz zu Stimmungen ­ relativ kurz und intensiv. Will man das? Bewusst keine Nachhaltigkeit wie beim Slogan der WM (Zu Gast bei Freunden)?

Emotion ist das Neudeutsche Wort für Gefühl. An sich ist Emotion kein Wort an sich, sondern eine Sammelbezeichnung wie etwa Material. Es bezeichnet die Menge von Erregungen die an sich benannt werden können, wie Furcht, Ärger, Angst, Zorn, Glück usw.
Demnach wäre an sich abgewandelt möglich
- Erlebe Furcht
- Erlebe Frust
- Erlebe Ärger
- Erlebe Freude
- Erlebe Hoffnung

Es ist also die Menge der gemeinsamen Eigenschaften die man Emotion nennt. Übrigens: Sucht man via Google das Wort Emotion erscheint daneben folgende Anzeige: Emotion, Neu & secondhand, Riesenauswahl! Startpreise ab Fr. 1.-. Aber diese «Emotion» hat wohl wenig mit derjenigen der EM zu tun.

Apropos: Die ersten Emotionen haben wir ja schon erlebt als Gebühren von der Gastronomie verlangt werden sollten, wenn diese die Spiele übertragen.

So oder so ­ der Slogan wird gemäss einer Umfrage auch von Werbern arg kritisiert.
Einige Meinungen: Tönt der Slogan nicht eher wie ein Befehl? / Der Slogan löst bereits Emotionen aus, allerdings nicht die gewünschten. / Es wäre besser, der Slogan weckte Emotionen, als dass er welche verspricht. / Kommt leider nicht an den Slogan der Deutschen ran.
Erlebe die Emotionen - mein Gott, sogar als Nicht-Marketer merke ich, dass dieser Spruch null Emotionalität, null Verbindung etc. wiedergibt... einfach schlecht. / Für was für ein Produkt ist das schon wieder? Outdoor-Equipment? Kaugummi? Bettwäsche? Handfeuerwaffen? Ach, egal... / Es tönt wie ein Arbeitstitel. Ist sicher noch in Arbeit. / Enttäuschend und nichts sagend. / Dieser Slogan macht rat- und sprachlos.

Doch lassen wir zum Schluss dazu die Verantwortlichen zu Wort kommen:
«Der Slogan bringt auf den Punkt, was die UEFA-Europameisterschaft 2008 zu offerieren vermag: Emotionen aller Art, Freude oder Enttäuschung, Erholung oder Hochspannung bis zum Schlusspfiff», sagte (Ex) UEFA-Generaldirektor Lars-Christen Olsson.

Ralph M. Zloczower, Mitglied des Euro 2008 SA-Verwaltungsrates und Präsident des Schweizerischen Fussballverbandes, zeigt sich begeistert: «Bunter, fröhlicher und spannender geht's kaum noch. Die Europameisterschaft ist Emotion pur - und sie bietet Fussball, der höchsten Ansprüchen gerecht wird.»

Fazit
«Erlebe Emotionen» ob es dafür nun keine, eine gelbe oder rote Karte geben sollte: Freuen wir uns auf eine schöne, gefühlvolle, intensive - und speziell emotionale EM 2008.

«Erlebe Emotionen - ein kurzes Beispiel (Movie)

Nebenbei
Interessant ist wie viele Firmen das Wort «Emotion» / «Emotionen» in Slogans verwenden.
Dazu nur einige Beispiele:
Arena TV Emotion pur. Medien 2006
Binda Designing emotions. Schmuck 2006
Christ Made of emotion. Schmuck 2004
Coupé Fiat Unbegrenzte Emotion. Verkehrsmittel 1994
Direct Smile Printing emotions. Internetdienste 2004
Dogs Hunde, Menschen, Emotionen. Medien 2006
Dorint Sofitel Hotels Destination émotions. Gastronomie 2004
Fabrizio Monti Shoes & emotions. Bekleidung 1999
Fred Fox The brand emotion people. Marketing 2004
Hankook Driving emotion. Verkehrsmittel 2005
Institut für Bewegungstherapie Swinging emotion. Gesundheit/Pharma 1997
Kicker Die pure Emotion. Medien 2006
Motorrad Finkl Emotion in move. Verkehrsmittel 2003
Natural Magic Natural Magic eröffnet emotionale Räume.
Prolight+Sound Creating emotions. Marketing 2003
Sat.1 Powered by emotion. Medien 2001
Simple Solutions Design We design emotions. Marketing 2003
Tempo So stark wie Deine Emotionen. Kosmetik 1990

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