www.werbewolf.ch...NEWS 2004

DIABOLO und die Titelseite

Auf der Titelseite von BAUEN HEUTE - immerhin einem Fachjournal für zeitgenössisches Bauen (ohne Internet-Adresse im Impressum) findet sich in der Nummer 9/2004 obiges Inserat auf der Titelseite! Toll! Einfach supper! Der starke Mann mit der lustigen Mütze wie er mit nur einer Hand (!) den durchsichtigen (!) Tank aufhebt um festzustellen, dass kein Oel mehr drin ist. Die herzige Miniatur Tankstelle, der Dieseltank auf der Baustelle einfach so ohne Schutz ...
Kreativ auch wie das Interesse geweckt wird: N E U ! Optimal ist auch die Typografie: Alle Titel gleich gross, teilweise negativ in braun. Ich weiss gar nicht was ich zuerst lesen soll ....
Wie aber funktioniert, denn in drei Teufels Namen "die moderne Art, den Tankinhalt zu messen", wie es im Claim heisst?
"Oder was immer Sie wünschen!" Nun ich wünsche mir gar nichts. Ich frage mich: Was soll hier kommuniziert werden? Was ist neu? Passt es zum Image der Firma, kann ich der vertrauen? Wer ist es, wo ist die Firma ......

... nun der Inserent durfte auf der folgenden, ersten Seite eine Erklärung zum Titelbild machen.

Das sieht so aus:

Toll! Supper! Die Informationsbeschaffung (wie viele Silben?) entfällt dank Oil Link. Dann ein Foto. Gilt der Text nun oder nicht? Heja, er ist doch durchgestrichen. Also gilt das wohl nicht. Wir gehen weiter. Warum nicht eine Fotografie der Mitarbeiterin die das Telefon abnimmt, statt einer Jllustration? Und wenn schon warum nicht im Stil von der Titelseite. Stichwort Wiederkennung. Für den Zeitgewinn steht, wie könnte es anderst sein, - eine Uhr. Achtung es ist fünf vor zwölf!!

Hand aufs Herz: Sieht man, neben dem Inhalts-Verzeichnis der Zeitschrift, einen Zusammenhang, dass die ganze linke Spalte ein Inserat ist? Wie viel Zeit ist notwendig um all diese Informationen zu verarbeiten? Weckt das Interesse? Löst das eine Reaktion aus? Informiert es? Wie viel einfacher wäre doch ein Schema - knapp, klar, übersichtlich - und am Schluss der "Link" zu www.oelhauser.ch

Interessant ist auch, dass die im Impressum von BAUEN HEUTE erwähnte Rufnummer ungültig ist. Bei einem der sechs Verkaufsbüros kam nur ein Pfeifton (wohl die Faxnummer), bei der zweiten Nummer: Anrufbeantworter. Bei der angegeben Druckerei ist keine Telefon-Nummer aufgeführt. Ich gebe es auf .... ich wollte ja eh nur wissen was ein (solches) Inserat kostet.

Und zum Schluss, aus derselben Nummer, noch ein sicher wirksames,
erfolgreiches, imageförderndes Inserat von Dr. Staubfrei (wer hustet da?) ...