www.werbewolf.ch...OKTOBER-NEWS 2007

Erscheinungsformen von Marken
Marken sehen wir bewusst oder unbewusst tagtäglich. Doch welches sind die Anhaltspunkte bei der Entwicklung von Markennamen? Lassen sie sich "katalogisieren" und wie? Interessant ist dies zum Beispiel nach folgenden geläufigen sieben Erscheinungsformen:

A. Zahlenfolge
Einfach und zeitweise bei Automarken sehr beliebt: PEUGOT 404, MERCEDES 600, AUDI 300.
Oder in der Kosmetik 4711.

B. Buchstabenfolge
Eine immer noch oft gewählte Variante die sich oftmals auf den Erfinder, Gründer z. B. ADIDAS oder auf das Produkt bezieht. Dazu zählen unter anderen: BASF, JVC, AEG, BMW, XXL.
Basis können auch Akronyme ohne Bedeutung sein wie: AGFA, DASA oder mit Bedeutung: HERO, CUBIS.

C. Eigennamen, Vornamen, Namen aus Geografie, Historik usw.
Beispiele: MICHELIN, BAHLSEN, MELITTA, MERCEDES.
Die Mythologie kommt bei AJAX und HERMES zum Ausdruck.
FÜRST METTERNICH kommt aus der Geschichte,
MONTBLANC, SCHNEEKOPPE sind geografische Namen.
FULDA. MEISSEN, ROMA sind Ortsnamen.

D. Namen aus dem Wortschatz
Hier nehmen Marken oft Bezug auf die Eigenschaft des Produktes wie bei: KUSCHELWEICH, ORANGINA, PASSIONATA.
Ebenso beliebt sind Fremdwörter: ALCANTARA oder Verben wie bei WISCH&WEG, DU DARFST usw.
BOUNTY oder REVOLUTION haben dagegen historische Grundlagen.
Besonders beliebt sind geläufige Worte: DER SPIEGEL, APPLE oder einfach Substantive wie beim STERN, FROSCH.

E. Kunstwörter
Aus vielerlei Gründen finden sich immer mehr Kunstwörter als Marken.Typisch dafür sind: NOVARTIS, XEROX, OMO als willkürliche Namen.
Bei CHOCO CROSSIE, MAOAM spielt Lautmalerei die Grundlage.
SWATCH, eine semantisierte Marke mit symbolischem Wert, im Gegensatz zu MARS oder DUAL ohne Symbolwert.

F. Eigenschaftsbeschreibungen
Marken können auf verschiedene Art und Weise Eigenschaften beschreiben: Bei SOFTIES und KUSCHELWEICH kommt das klar zum Ausdruck.
KNIRPS als Marke und Produkt sagt klar und viel über die Produktpersönlichkeit aus.
PERSIL, OSRAM sind Zusammensetzungen und NUK, BEBE Indikationen.
KABA und COCA COLA nehmen Bezug auf ihre Zusammensetzung.
MALIBU, TROPICANA usw. tönen gewollt exotisch.
Markennamen wie: PAMPERS, EXTASE, OBSESSION wollen bewusst Emotionen auslösen.
TIPP-EX, CALGON zeigen uns als Marken schon den Verwendungszweck, während AFTER-EIGHT, GO, LATER usw. den Verbrauchsmoment aufzeigen
TIGRA, SOFIX, TEMPO sollen Dynamik versprühen.
LUX, LEXUS, ACURA stellen die Qualität in den Vordergrund.

H. Wortfolgen
Diese Marken sind bewusst oder unbewusst länger und zeigen oft schon im Namen Tätigkeit, Devise, Verwendung usw.
Typische Beispiele dafür sind: TERRE DES HOMMES, WASH&GO, C'EST LA VIE, DU DARFST, NOMEN EST OMEN, ESPRIT DE CORPS usw.