www.werbewolf.ch...OKTOBER-NEWS 2007

Kennen Sie Ambient Marketing?
Alter Wein in neuen Schläuchen oder umgekehrt? So oder so tauchen immer neue Begriffe und Definitionen im Marketing auf. Ambient Marketing ist ein solcher und bezeichnet grundsätzlich Werbemittel die im direkten Umfeld einer zuvor bestimmten Zielgruppe eingesetzt werden.

Das kann Werbung auf dem Pizzakarton sein. Ein Anschlag in der Toilette, Werbung am Zapfhahn der Tankstelle. Flyer in der Kabine des Fussballclubs. Plakate in der Nähe von Schulen, Discos, Kino usw. Neuere Formen sind Grossbildschirme an Bahnhöfen (Infoscreens).

Es ist also nicht primär die Form die Ambient Marketing prägt, sondern die für die Zielgruppe optimal geeignete Positionierung (Ort) der Werbung. Damit vemindert sich, wenn auch zu einem höheren Kontaktpreis, der Streuverlust. Ambient Marketing findet immer im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe statt. Es wurde entwickelt um speziell junge Zielgruppen besser und einfacher zu erreichen. Denn diese können oftmals nur schwer oder gar nicht über die sonst üblichen Kanäle (TV, Internat, Radio, Zeitung usw,) angesprochen werden.

Als weitere Beispiele seien hier erwähnt: Werbung auf Kino-Tickets, der Popcorn-Tüte, an der Kinokasse, in der Disco usw. Woraus auch ersichtlich wird, dass Ambient Marketing neue Möglichkeiten und Chancen bietet, wenn dabei die "Szenenkompetenz", Bedürfnisse usw. des Zielpublikums beachtet werden.

Ambient Marketing geht neue Wege
Aus den oben erwähnten Gründen wird ersichtlich, dass Ambient Marketing die klassischen Wege des Marketings (teilweise) verlässt, neue Perspektiven und Möglichkeiten bietet. Es ist kurzfristig einsetzbar, kann aber auch in eine langfristige Marketingplanung einbezogen werden und Lücken im Mediaplan füllen.
Ambient Marketing erfordert je nachdem ein Umdenken in der Marketingstrategie bezüglich: Budgetierung, Planung, Form, Art, Erfolgskontrolle, Bewertung, Kontaktpreis usw. Die Ansprache erfolgt an eine klar definierte, homogene Zielgruppe, wobei immer die Kontaktqualität im Vordergrund steht und nicht (wie sonst üblich) die Menge.
Da Ambient Marketing oft eine progressivere Art der Werbung ist, sollte der Werbetreibende auch eine solche Einstellung zum Zielpublikum haben (Glaubwürdigkeit).

Fazit
Ambient Marketing, richtig ein- und umgesetzt, ist bei der Marketingplanung für den kleinen Dorfladen (auch als Ersatz für Guerilla-Marketing) ebenso gut und einfach einsetzbar wie für Grossunternehmen. Um glaubwürdig und erfolgreich "anzukommen" muss man das Zielpublikum (oder ein Segment davon), die Szene usw. kennen, eine gute Idee für die Umsetzung haben und den optimalen Ort, Zeitpunkt usw. wählen.

Lust Ambient Marketing zu testen?
Wir helfen Ihnen gerne mit Konzepten und Ideen - E-Mail genügt.

Mehr über den Einsatz von Ambient Marketing
finden Sie im Praxisleitfaden von Kolja Wehleit.