www.werbewolf.ch...MAERZ-NEWS 2008

Slogans (Claims) werden kürzer

Es zeichnet sich ein neuer Trend ab. Angesichts eines komplexen Alltags scheint der Wunsch nach Einfachheit nun auch bei Slogans zu wachsen. Nur so ist es zu erklären, dass VW neu mit dem Slogan "VW ­ Das Auto" wirbt. Damit will man wohl, etwas anmassend, VW als das Auto schlechthin darstellen. Rückblick: Ein Slogan von VW hiess einmal "er läuft und läuft". Das kam an, wurde zum Bonmot. Hätte man nur geschrieben "VW ­ er läuft" ­ wäre das wohl kaum der Fall gewesen.

Aber auch kurz kann wirksam sein. Opel wirbt neu mit: "Entdecke Opel". Diese Botschaft ist klar, nüchtern, einfach. Sie weckt die Neugierde regt zum Denken an ob man nicht doch einmal die Modelle genauer ansehen sollte.

Weitere Beispiele:
Pepsi ­ more"
- Peugeot 207 ­ Intensiver
- Samsung ­ Imagine
- Smirnoff ­ Clearly

Achtung Gefahr!
Damit wird klar, dass die Verwechslungsgefahr bei so kurzen Slogans vorprogrammiert ist. Zudem fragt es sich ob man die Slogans mit den gewünschten Marken oder Produkten noch in Verbindung bringt. Das ist ja auch das Problem bei Claims in Englisch die, wie schon einmal in unseren Monatsnews aufgeführt, oft nicht oder missverstanden werden.
Ob solch kurze Slogans zudem in besserer Erinnerung bleiben als längere muss man sicher in Frage stellen. Denn wie bildet man sich eigene "Eselsleitern? Doch mit prägnanten Worten die eine sofortige oftmals bildliche Assoziation mit dem Gesuchten schaffen. Schafft das: more, choice, imagine usw?

Sind kurze Slogans sinnvoll?
Früher hiess die Devise: Ein Slogan sollte, je nach Marke oder Produkt, kurz und knapp die Botschaft übermitteln, erinnern, Gefühle wecken usw. Jetzt soll es auf der heutigen Retrowelle kurz und knapp sein.
Nicht erstaunlich, dass andere Experten bezweifeln, dass kurze Slogans Erfolg haben. "Die Qualität eines Claims hat wenig mit seiner Länge zu tun. Viel wichtiger ist seine Relevanz mit dem Leben. Kurze Slogans werden wohl kaum zu Aphorismen im täglichen Leben."
Wie zum Beispiel: Media Markt seinerzeit (das muss ich gleich dem Urs erzählen). Geiz ist geil. Ikea: Wohnst du noch, oder lebst du schon? usw.

Fazit
Gemäss einer Studie haben Claims mit nur ein bis drei Worten seit 2003 um rund zehn Prozent zugenommen. Spannend wird es also werden. Knapper immer knapper. SMS-sprachliche Wortfragmente werden wohl zunehmen, aber der Markt wird zeigen was ankommt und was nicht.
Slogans wie der von Odol aus dem Jahre 1929: Zeige mir deine Zähne, und ich will dir sagen, wer du bist waren sicher zu lang. Der aktuelle Odol-Slogan Küss mit wird wohl bald zu: Odol - küss! Ob dann: Puma - spring. Subaru - fahr. Palace - schlaf. Knorr - iss. und viele weitere folgen?

Quelle: Internet