www.werbewolf.ch...MAERZ-NEWS 2008

Logo-Trend: Ade 3D?

Ein Trendforschungsinstitut stellt die These auf: Läutet Mercedes Benz einen neuen Trend ein? Nach 18 Jahren mit einem dreidimensionalen Logo reduziert Mercedes sein wohl allen bekanntes Logo auf zwei. Und das obwohl fast sämtliche Automobilhersteller ein plastisches Logo haben. Folgt das Unternehmen damit einer alten Designerregel die besagt: "Ein professionelles Logo muss reduziert, einfarbig, verkleinerbar und ohne Raster druckfähig sein."

Man will dabei sein
Die Praxis zeigt es all zu oft auch bei der Printwerbung: Kommt ein neues Computer-Programm, mit z. B. neuen Möglichkeiten für 3D, Schatten, Lichtreflexe, Farbverläufe, Fotomontagen usw. nutzt man möglichst all seine Möglichkeiten. Man ahmt andere nach. Will jugendlich in sein, sich modern zeigen und sich damit von anderen abheben.

Logos werde so oft und ganz unnötig, ja manchmal fast unklar, aufgeplustert und damit zum "Modegag." Man wechselt es bei jedem Trend. Vergisst dabei aber, dass es lange, oft sehr lange dauert und viel kostet, bis ein Logo im Markt verankert ist. Zudem: Adaptiert man das Logo bei jedem neuen Trend, sieht man nach kurzer Zeit wieder "alt" aus und geht damit in der Masse unter.

Das will nun aber nicht heissen, dass farbige Logos keinen Sinn machen. Nur um des Designs willen gibt es aber dafür an sich keinen Grund. Grundsätzlich muss sich ein Logo, ob ein- oder mehrfarbig, optimal verkleinern und in jedem Fall schwarz / weiss oder in Grautönen umsetzen lassen.

Kann ein Logo nur einfarbig sein?
Mercedes beweist es. Apple hat gezeigt, dass es geht. Der einst so bunte angebissene Apfel ist plötzlich je nach Einsatz nur noch grau oder weiss. Diese Entfärbung und Reduktion eines Logos ist nicht nur im Trend. Sie zeigt auch eine neue Selbständigkeit, ist plötzlich zeitlos und lässt das Logo wieder zur Ikone werden.
Kurz: Das Logo reduziert sich auf seine Reinform und seine Funktion. Die Trendfarbe weiss kommt voll zum Zug.

Produkt-Logos
Diese haben eine andere Funktion. Sie müssen am Point of Sale auffallen, sich von anderen Produkten abheben usw. Dass dies nur mit farbigen, plastischen, glänzenden Schriftzügen erfolgen kann ist klar und zeitgemäss. Ausnahmen mögen Natur- oder Bioprodukte bilden die gerade mit ihrer Schlichtheit wieder optimal zum Produkt passen.

Fazit
Produkt-Logos werden noch bunter, plastischer. Logos von Unternehmen dagegen in Zukunft weniger körperlich. Sie stellen damit die Ideologie der Marke wieder in den Vordergrund. Sind einfarbig, dezenter und damit modern und zeitlos. Auch bei Print und Internet sind die Farbe weiss, klare Linien und Formen (wieder) immer mehr im Trend.

Aber ....
... Swisscom tritt in diesen Wochen mit seinem neuen abstrakten, sich in TV Spots sogar drehenden, Logo auf. Wer ist nun im Trend der Zeit: Swisscom oder Mercedes?

Kurz vor Jahresende änderte Mercedes-Benz sein CD. Nun zeigt sich auch hier das Problem ein neues CD kurzfristig und weltweit umzusetzen. Das neue Mercedes-Benz Logo erschien (am 5. 3. 08) wohl auf der Site in Deutschland, auf der Schweizerseite war (noch) das alte 3D-Logo präsent.